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美的电器“舌尖上的领先”开启网台联动

编辑:武汉美的空调维修  发布日期:2014-05-15 09:47:33  浏览:

5月13日消息,近日,央视“大片”《舌尖上的中国2》在万众期待中强势登陆荧屏,于央视多个频道,以及网络视频平台同步播出,受到受众的热捧,被誉为“口水与泪水齐飞”的经典电视栏目,前三集平均收视率高达1.95。
 
作为小家电行业领导者,美的生活电器为进一步宣传中华美食文化,满足人们对美食的追求,打造“舌尖上的美味”,全面提升用户的厨房环境,精心制作了“舌尖上的领先”广告片,投放于 CCTV、爱奇艺、腾讯等大众媒体,通过电视广告、网络视频冠名的“网台联动”的组合传播方式,取得了良好的传播效果,网络视频曝光超过1700万次,不仅提高了美的生活电器的知名度,也满足了美食爱好者通过高端厨电产品自制美食的需求。
 
把握契机 美的生活电器进行精准传播
 
《舌尖上的中国》是影响力比较大的美食纪录片,以“舌尖”为主题,通过维美的电视画面,展现多种特色美食,同时还把节目拓展到中华饮食文化,挖掘食材与自然、人与美食的关系,甚至延伸到人与自然和谐共融的层面。因此,《舌尖上的中国2》在勾起美食爱好者“馋虫”的同时,还带来了意境深远的精神层面的享受。
 
据悉,《舌尖上的中国》展现了300余种美食,每一种美食制作工艺都需要对细微之处进行精准的把控。而美的香甜IH智能、美的入味IH电压力锅、美的匀火电磁炉等高端厨电产品,就是通过对先进的“IH电磁加热”技术和“匀火大线盘”技术的应用,实现对烹饪火候的精确控制。而且美的厨电产品的潜在消费者与栏目收视群体有极强地关联性,能够搭建与消费者沟通的桥梁,实现无障碍交流。

网台联动 实现无缝传播
 
据了解,为了全方位吸引消费者的眼球,美的生活电器制作的“舌尖上的领先”广告片采用在CCTV、爱奇艺视频移动端、腾讯视频组合投放的方式,同时占据了受众的客厅观看时间,以及网上观看时间,从而实现广泛、无缝的传播覆盖。
 
据调查,由于传播人群较为精准,传播方式得当,随着《舌尖上的中国2》的热播,美的电饭煲等厨电产品的市场关注度得到一定的提升。武汉美的空调维修电话:400-888-2362
 
精心筹划实现倒流转化 拉动产品销量
 
数据显示,随着节目的持续播出,美的生活电器1700万次的网络曝光数据还将继续上涨。为了把庞大的网络流量转化为产品实际销量,美的生活电器还创造性地把“美的净水机免费试用30天,不净则退”活动,与《舌尖上的中国2》节目相结合。
 
网民在观看节目的同时,能够认识美的净水机,并通过美的官网上的Minisite和在腾讯定制的Minisite参加美的净水机免费试用活动。美的生活电器相关负责人表示,通过这种方式,既可以传播净水知识,推动净水普及,而且还能够提高美的净水机的市场关注度,从而实现网络流量的有效转化,拉动美的净水机的销量。
 
在专家看来,美的生活电器敏锐地洞察到了市场的商机,利用《舌尖上的中国2》热播的契机,很好地提升了品牌影响力。更重要是,美的生活电器旗下的多种产品能够提升用户的厨房生活品质,方便用户制作美食,满足“味蕾体验”。
 



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