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最美的一度:家电企业如何玩转内容整合营销

编辑:武汉美的空调维修  发布日期:2014-05-21 16:31:30  浏览: 中国体操队前队员桑兰在北京航空总医院产下男婴,升级做了母亲,成为国内首例高位截瘫孕产妇生子母亲,被评为“最美妈妈”。
 
中国最帅的男神老师,腰椎间盘滑脱仍然坚持授课,光环的背后他其实还是个慈祥的爸爸,父子情深暖人心。
 
“5·20网络情人节”,三位草根网友的真实故事,登上优酷广东11选5开奖结果头条位置,向全中国网民展示他们的“最美的一度”。
 
这些都是发生在我们身边社会的真实故事,无论是明星还是普通人,都有着那么一度,一个微笑、一个背影、一个拥抱;一句话、一首歌、一本书。让我们感受到最美的——感动、温暖、甜蜜、治愈!
 
在美的空调最新的营销策略布局里,空调不只是一个冷冰冰的家电产品,一晚低至1度电也不只是简单的节能体验。今年4月,美的空调联合优酷,将品牌理念和产品诉求完美结合,以内容传递情感,通过影像故事,鼓励人们一起来分享自己最美的一度故事,打造最大规模的视频互动活动“最美的一度”。该活动以视频为原点,搭载优酷视频制作实力及UGC力量,以内容传递情感,探索“内容+互动”的全新视频营销框架。单单桑兰和男神老师的两个视频,目前点击已经超过843万,引发网友和媒体的广泛关注和热议。
 
最美的一度 让情感传递产品功能
 
“一晚低至1度电”,是美的自2013年起主打的“新节能”系列空调具备的超级节能效果,在产品完成基本认知度之后,2014年如何让消费者记忆度进一步提升,并形成情感偏好?与消费者的情感沟通,成为美的空调2014营销布局里最重要的一环。
 
优酷从情感营销出发,结合美的空调“原来生活可以更美的”品牌理念,以及“新节能”系列 “一晚低至一度电”产品诉求,为美的空调打造“最美的一度”传播口号,以“记录美的瞬间 感动一度时光”为情感切入口,开启内容传播及网友互动活动,与美的空调消费者进行深度情感沟通。
 
内容为王 美丽影像馆深度传达品牌信息
 
优酷影像馆,聚焦节日营销,以纪录片《影像录》为主导,整合时令访谈《漫话》、街采节目《大话》、拍客征集活动和主题策划等多方PGC和UGC资源,集结优酷全站最优质推广资源,是优酷内容整合营销重量级栏目之一。
 
优酷为美的空调打造的“最美的一度”,恰好与“美丽影像馆”传达的“美”的理念不谋而合。通过美丽影像馆的规模效应和多类型的影像作品,“最美的一度”的活动主题得到多维度传播,美的空调的品牌信息也得到多重曝光和深度传达。武汉美的空调售后电话:400-888-2362
 
迄今为止,美丽影像馆内所有视频的播放量已经高达5670万,引发了网友的广泛关注和热议。
 
互动致胜 Minisite撬动UGC力量
 
为了更好调动网友的创造力和积极性,达到深度情感互动的目标,优酷还为美的空调打造了互动活动官方Minisite专题,向网友征集他们生命中“最美的一度”的视频及图文作品,深化网友对美的空调品牌和产品的认知和记忆。
 
目前,“最美的一度”活动总曝光已经超过13亿。优酷为“最美的一度”量身定制的招募视频和人物纪录片总播放量也已经接近1560万。短短30天官方Minisite收集到3221个“最美的一度”故事,征集的作品获得网友4693万个赞。


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常见知识

由于用户使用不当、未定期对美的空调进行维修保养造成出现各种故障,下面就常见美的空调故障做一说明,方便用户自查。

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