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最美的一度:家電企業如何玩轉內容整合營銷

編輯:武漢美的空調維修  發布日期:2014-05-21 16:31:30  瀏覽: 中國體操隊前隊員桑蘭在北京航空總醫院產下男嬰,升級做了母親,成為國內首例高位截癱孕產婦生子母親,被評為“最美媽媽”。
 
中國最帥的男神老師,腰椎間盤滑脫仍然堅持授課,光環的背后他其實還是個慈祥的爸爸,父子情深暖人心。
 
“5·20網絡情人節”,三位草根網友的真實故事,登上優酷首頁頭條位置,向全中國網民展示他們的“最美的一度”。
 
這些都是發生在我們身邊社會的真實故事,無論是明星還是普通人,都有著那么一度,一個微笑、一個背影、一個擁抱;一句話、一首歌、一本書。讓我們感受到最美的——感動、溫暖、甜蜜、治愈!
 
在美的空調最新的營銷策略布局里,空調不只是一個冷冰冰的家電產品,一晚低至1度電也不只是簡單的節能體驗。今年4月,美的空調聯合優酷,將品牌理念和產品訴求完美結合,以內容傳遞情感,通過影像故事,鼓勵人們一起來分享自己最美的一度故事,打造最大規模的視頻互動活動“最美的一度”。該活動以視頻為原點,搭載優酷視頻制作實力及UGC力量,以內容傳遞情感,探索“內容+互動”的全新視頻營銷框架。單單桑蘭和男神老師的兩個視頻,目前點擊已經超過843萬,引發網友和媒體的廣泛關注和熱議。
 
最美的一度 讓情感傳遞產品功能
 
“一晚低至1度電”,是美的自2013年起主打的“新節能”系列空調具備的超級節能效果,在產品完成基本認知度之后,2014年如何讓消費者記憶度進一步提升,并形成情感偏好?與消費者的情感溝通,成為美的空調2014營銷布局里最重要的一環。
 
優酷從情感營銷出發,結合美的空調“原來生活可以更美的”品牌理念,以及“新節能”系列 “一晚低至一度電”產品訴求,為美的空調打造“最美的一度”傳播口號,以“記錄美的瞬間 感動一度時光”為情感切入口,開啟內容傳播及網友互動活動,與美的空調消費者進行深度情感溝通。
 
內容為王 美麗影像館深度傳達品牌信息
 
優酷影像館,聚焦節日營銷,以紀錄片《影像錄》為主導,整合時令訪談《漫話》、街采節目《大話》、拍客征集活動和主題策劃等多方PGC和UGC資源,集結優酷全站最優質推廣資源,是優酷內容整合營銷重量級欄目之一。
 
優酷為美的空調打造的“最美的一度”,恰好與“美麗影像館”傳達的“美”的理念不謀而合。通過美麗影像館的規模效應和多類型的影像作品,“最美的一度”的活動主題得到多維度傳播,美的空調的品牌信息也得到多重曝光和深度傳達。武漢美的空調售后電話:400-888-2362
 
迄今為止,美麗影像館內所有視頻的播放量已經高達5670萬,引發了網友的廣泛關注和熱議。
 
互動致勝 Minisite撬動UGC力量
 
為了更好調動網友的創造力和積極性,達到深度情感互動的目標,優酷還為美的空調打造了互動活動官方Minisite專題,向網友征集他們生命中“最美的一度”的視頻及圖文作品,深化網友對美的空調品牌和產品的認知和記憶。
 
目前,“最美的一度”活動總曝光已經超過13億。優酷為“最美的一度”量身定制的招募視頻和人物紀錄片總播放量也已經接近1560萬。短短30天官方Minisite收集到3221個“最美的一度”故事,征集的作品獲得網友4693萬個贊。


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